近年来，凭借硬核形象和优异品质，“乌苏啤酒”走出新疆并迅速成长，成为享誉全国的“新疆名片”。2024年，“乌苏啤酒”获评首批“新疆老字号”。2025年，“乌苏啤酒”入选工业和信息化部发布的首批“中国消费名品”名单。

　　鲜为人知的是，“乌苏啤酒”火遍大江南北的背后，是一场跨越16年、辗转20余个省份的知识产权保卫战。

　　4月20日，记者采访新疆乌苏啤酒有限责任公司(以下简称“乌苏啤酒公司”)高级法务经理刘斌，听他讲述“乌苏啤酒”的维权故事。

　　□文/图 石榴云/新疆法治报记者 龚彦晨

　　2025年3月15日，刘斌向消费者介绍如何通过包装辨别“乌苏啤酒”的真伪。

　　维权实践

　　“李逵”“李鬼”的真伪之辨

　　酒类行业商标侵权、包装装潢仿冒行为高发，具备强地域属性、高市场辨识度的品牌，往往成为不法分子的重点目标。乌苏啤酒公司的维权历程，始终围绕着侵权模式迭代与维权体系完善的博弈展开。

　　“伊犁雪”系列侵权案始于2008年。侵权方以“伊犁雪”为品牌名，仿冒乌苏啤酒公司旗下啤酒品牌的包装配色与视觉设计，快速渗透新疆县域市场。发现这一情况后，乌苏啤酒公司提起知识产权保护之诉，最终法院判决侵权方赔偿2万元——这是该公司首次通过司法途径维护企业知识产权。

　　然而，案件判决并未终止侵权行为。两家涉案企业的法定代表人为夫妻关系，分别负责生产与销售，在首次判决后的十余年时间里，他们持续仿冒乌苏啤酒公司产品，一度形成了“新品上市—仿冒品跟进—被查处后更换包装再次仿冒”的恶意侵权循环。相关仿冒品凭借与正品高度相似的视觉设计，让消费者混淆。一些消费者因仿冒品糟糕的口感给乌苏啤酒公司售后打电话质疑：“啤酒为什么变味了?”

　　刘斌告诉记者，在库车市一家小酒馆，该公司法务团队成员看见消费者明明喝着“伊犁雪”，却对服务员说“再来两瓶乌苏”。

　　“侵权产品对企业造成的影响不只是销量，还有消费者对品牌的信任，这也坚定了我们维权的决心，保护好‘乌苏啤酒’这一新疆老字号品牌的信誉。”刘斌说。

　　2020年，乌苏啤酒公司再次对侵权方提起诉讼，经多轮实地取证固定完整证据链，一审法院判决对方赔偿8万元，自治区高级人民法院二审改判赔偿30万元，创新疆本地酒类知识产权案件判赔金额历史新高。

　　2021年，“乌苏劲爽”系列侵权案爆发，侵权行为呈现出跨区域、链条化的特征。侵权方在乌苏市注册带有“乌苏”字样的空壳公司，委托河南省代工企业生产，外观复刻“乌苏啤酒”包装，突出使用“乌苏劲爽”字样，且通过更换包装规格、微调设计元素的方式，持续规避监管，3年间累计推出3代仿冒产品，销售网络覆盖全国20余个省份。

　　为固定侵权证据，乌苏啤酒公司法务团队在一年时间里完成52次公证取证，维权支出超过30万元。但因地域壁垒，维权成效不佳。

　　路径创新

　　政企协同的跨区域维权

　　2021年底，乌苏啤酒公司法务团队向自治区市场监督管理局(知识产权局)求助。

　　了解到企业困难后，自治区市场监管局(知识产权局)迅速行动，联合塔城地区、乌苏市两级市场监管(知识产权保护)部门成立工作专班，由自治区市监局相关负责人带队前往“乌苏劲爽”系列侵权案侵权方之一所在地河南省，对接协调当地市场监管部门，明确案件事实与法律适用标准，推动案件从县级监管部门提级至开封市市场监管局办理。

　　不久后，开封市市场监管局对涉事企业作出罚款47万元的行政处罚，现场查封未使用的侵权标签，叫停全部侵权行为。

　　为办好该系列案件，自治区市场监管局(知识产权局)自2021年起，连续3年组建工作专班，赴河南、福建、湖北、山西等十余个省份对接协调，同时将多起疑难案件上报国家市场监管总局，推动纳入九省联合督办范围，一大批久拖不决的侵权案件得以办结。

　　办理个案的同时，自治区市场监管部门为企业搭建了知识产权长效保护体系：推荐乌苏啤酒公司成为国家市场监管总局首批行政执法监测点，打通企业反馈问题绿色通道;在世界知识产权执法国际交流大会等重大活动中，为企业争取参会资格与专属展位，让新疆品牌的知识产权保护故事传遍全国。

　　政企协同打破了跨省维权的地域壁垒，为新疆品牌的全国化发展筑牢了法治屏障，提供了可借鉴的维权样本。

　　机制完善

　　典型案例的行业价值

　　16年的维权实践，不仅为乌苏啤酒公司挽回了市场损失，更推动企业知识产权保护体系从被动应对转向主动布局。其中，“鸟苏啤酒”商标侵权及不正当竞争案，成为该品牌知识产权保护历程中的里程碑事件。

　　2020年，侵权方注册“鸟苏”商标，复刻“乌苏啤酒”使用数十年的红底飘带经典瓶身设计，仅将核心标识更换为字形相近的“鸟苏”，在全国多省份大规模销售，引起了公众误认和混淆。

　　与此前维权案件不同的是，乌苏啤酒公司法务团队系统梳理分析全国知识产权司法裁判案例后，没有选择侵权方所在地的基层法院，而是选定了知识产权保护力度全国领先、审判经验丰富的上级法院——江苏省南京市中级人民法院作为管辖法院，向侵权方索赔208万元。

　　庭审中，乌苏啤酒公司提交了品牌历史沿革、包装设计独创性证据、全国品牌知名度调研、消费者混淆度权威报告等完整证据链，最终，南京市中院支持乌苏啤酒公司的全部诉讼请求。侵权方不服，提起上诉，江苏省高级人民法院二审判决驳回上诉，维持原判。

　　该案先后入选2023年江苏法院知识产权司法保护十大典型案例、最高人民法院知识产权司法保护典型案例，还被央视财经频道报道，成为全国酒类行业知识产权保护的标杆案例。

　　这起案件的意义，早已超越了一纸胜诉判决——它以最高人民法院典型案例的司法效力，为乌苏啤酒公司后续维权提供权威判例支撑;以司法判决的形式，认可了“乌苏啤酒”经典包装的独创性与品牌文化价值，让“乌苏啤酒”这个承载新疆地域文化的符号，得到国家层面的知识产权保护。

　　伴随系列案件的办理，乌苏啤酒公司的知识产权保护体系持续完善，从最初单一的事后维权，逐步形成了“商标注册—线上线下常态化监测—司法行政双渠道维权”的全链条保护机制。

　　从2008年到2023年，乌苏啤酒公司16年的维权历程，为所有新疆本土品牌的知识产权保护写下最生动、最鲜活的行业范本。