李济良 绘

　　近年来，随着人们对口腔健康的重视，牙膏市场以各种功效为噱头的牙膏层出不穷，“促进幼儿长牙”“修补牙洞”“抗幽门螺杆菌”等宣传标语比比皆是。这些牙膏真的如宣传那么有效?为规范牙膏生产经营活动，加强牙膏监督管理，保障消费者健康，国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理办法》(以下简称《办法》)12月1日起正式实施，对牙膏的功效宣传、原料备案、名称规范等提出了要求。目前市面上牙膏产品情况如何?

　　消费者选购主要看广告

　　近日，记者走访甘肃省兰州市多家商超，看到上百种牙膏摆在同一货架上，让人眼花缭乱。这些牙膏多为“妆字号”普通牙膏，每盒价格在10元至30元，多数宣称具有清火、抗糖、防敏、净白等功效。记者采访正在选购牙膏的消费者李先生，他说：“买牙膏时很少会注意是否为‘妆字号’。一般都是根据自己口腔的实际问题选择具有相关功效的产品，是否有效还得试一试才知道。”

　　另一边，为老人选购牙膏的郭女士表示，如今牙膏宣传五花八门，至于哪个更有效也无从考证，只能买回家自己试。

　　市民张女士推着购物车在儿童牙膏专区前逗留了很久，经过反复权衡后，给孩子买了一款某水果味酸奶型益生菌牙膏。该款牙膏标价30多元，包装上写着“双重防蛀”。张女士说：“现在牙膏品种太多了，有时很难决定购买哪种。一般情况下，我买牙膏只是看包装上宣传的功效，对于牙膏的具体成分、是否真的有药用效果，并不会仔细关注。”

　　禁止明示暗示牙膏具有医疗作用

　　《办法》规定牙膏标签禁止标注明示或者暗示具有医疗作用的内容、虚假或者引人误解的内容等，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责，应当在备案信息服务平台公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料摘要，接受社会监督。

　　记者在商超走访时注意到，一些标注加有酵素、活性肽、牛黄、艾草等成分的牙膏，每盒价格普遍在30元以上，其功效不仅包括清新口气、洁白牙齿、改善牙龈出血，还具有缓解口腔黏膜损伤、舒缓牙齿疼痛、封堵牙小管等作用。不过，仅有少数牙膏对主打成分进行功效解读，或配有功效宣称所依据的文献资料。

　　除了线下渠道，记者浏览线上销售平台时发现，一些商家打出了“医院同款”“药店专配医用级”等宣传标语。一款口腔抑菌牙膏标注“药房同款”字样，宣称专为幽门螺杆菌研发，不仅可以去幽转阴、去除口臭反酸异味，还可以减缓腹胀，其下方标注是“口腔抑菌牙膏”，在上方却用大字标注“口腔抑菌膏”，消费者难以辨别该产品是普通牙膏还是治疗的功能性膏药。

　　针对虚假、夸大宣称等问题，《办法》明确，牙膏产品名称一般由商标名、通用名和属性名三部分组成。牙膏的属性名统一使用“牙膏”字样进行表述，非牙膏产品不得以标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者。

　　儿童牙膏应标注“小金盾”

　　此次《办法》对儿童牙膏市场进行了规定，明确宣称适用于儿童的牙膏产品应当符合法律、行政法规、强制性国家标准、技术规范等关于儿童牙膏的规定，并按照国家药品监督管理局的规定在产品标签上进行标注。

　　记者在走访中发现，目前市面上销售的儿童牙膏多以各种水果口味、联名动画人物作为卖点，价格每盒在10元至30元不等，功效多为清洁防蛀。有些儿童牙膏标注“含食品级原材料”等字样，鲜有包装上印有国家药品监督管理局规定的儿童化妆品“小金盾”标志的。

　　《办法》实施后，儿童牙膏应当在销售包装展示面标注“小金盾”标志;同时，化妆品注册人、备案人、受托生产企业应当采取措施避免儿童化妆品性状、气味、外观形态等与食品、药品等产品相混淆，防止误食、误用;儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语，应当以“注意”或者“警告”作为引导语，在销售包装可视面标注“应当在成人监护下使用”等警示用语。

　　“神奇功效”没有科学依据

　　“护龈抗敏”“抗糖防龋”“消肿止痛”“牙结石一刷全掉光”“抗幽门杆菌”……这些打着神奇功效的牙膏真有奇效吗?在兰州康美齿科安宁分院院长王一同看来，牙膏的基本功能就是通过摩擦剂帮助清洁牙齿，其他功效十分有限。刷牙只能刷掉软垢，一旦形成牙结石，就不可能靠刷牙解决。功能性牙膏对一些牙病可以起到预防作用，但不具备治疗作用，盲目使用还可能会给口腔健康带来副作用。

　　针对宣称牙膏具有“抗幽门螺杆菌”的说法。王一同认为，口腔内的幽门螺杆菌数量很少，且活性不强，口腔环境不适合其生存，幽门螺杆菌在人体内主要定植在胃部。抗炎牙膏里会含有抗炎的药物，抗过敏的牙膏含有抗过敏药物，也不是对所有病例都管用。牙龈出血往往是牙周炎导致，而牙周炎一般都是牙菌斑或牙结石刺激造成，牙齿的一些特殊位置，哪怕用专业器械都很难彻底处理干净，使用牙膏治疗不太现实。宣称可以通过使用牙膏刷牙来修补牙洞、闭合牙缝、稳固牙松动等，都没有科学依据。

　　“掌握正确的刷牙方式和保持良好的口腔卫生习惯，做好口腔清洁，定期进行口腔检查非常重要。如果发现口腔问题，还是应该去找专业的口腔医院或诊所，及时进行诊断和治疗。盲目依赖牙膏解决口腔问题，有时反而可能导致病情加重，延误治疗。”王一同说。 据12月7日《兰州晚报》